证券时报记者 唐颖
“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假热潮，为2026年新春文旅市场注入强劲动力。近期多平台发布了春节旅游消费趋势报告。数据显示，春节机票、酒店等文旅产品预订延续“量价齐升”态势。分段错峰游引领出行新潮流，品质消费升级点亮体验新场景，出入境双向增长拓宽文旅新边界。
分段式错峰游兴起
小众玩法加速出圈
中国旅行社协会联合途牛发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人节（2月14日）及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加期。
不少游客选择先与家人团圆，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再在假期中后期与家人一同开启合家欢的新年旅行。途牛最新预订数据显示，预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。
从客源地来看，有超七成游客来自一二线城市，其中，来自上海、北京、南京、成都、厦门、合肥、杭州、广州、深圳、沈阳等地的用户占比较高。北上广深游客出游需求尤为旺盛。三线及以下城市游客出游需求加速释放，出游人次占比稳步增长。
从目的地来看，小众、冰雪、避寒成三大关键词。低线及县域城市预订热度显著增长，越来越多的游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。飞猪发布《2026年春节假期出游风向标》数据显示，避寒和追雪是两大核心趋势，海南、广西等4省区预订量同比增长近乎翻倍，新疆、青海等4省区同比增长超1倍。冰雪旅游中南方游客占比近80%，南下避寒游中，东三省及京津冀用户占比超五成。
品质消费持续升级
文旅融合催生新场景
随着居民消费理念升级，春节文旅消费从“走马观花”向“深度体验”转变，品质化、场景化特征愈发鲜明。高星级住宿、文化体验类产品预订火爆，文旅融合场景不断丰富，成为拉动春节文旅消费的核心动力。
飞猪数据显示，春节高星级酒店预订量同比大增近70%，亲子家庭青睐住玩一体的主题乐园酒店，预订量同比增长94%。
出游品质升级还体现在跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案。在途牛热门跟团游产品中，纯玩团占比达71%。
文创产品带动场景消费升级，以上海豫园“云马逐梦”灯笼为代表的生肖文创，因贴合春节场景、承载吉祥寓意，上市后迅速售罄，热度居高不下。
出入境旅游双向增长
来中国过春节成老外新潮流
新春将至，中国春节不再只是国人的团圆佳节，更成为全球游客的热门体验选择。随着文旅融合深化与入境游便利化政策落地，2026年马年春节迎来外国游客入境热潮，逛庙会、赏非遗、品年味成为国际友人的新春新时尚，中国春节正以独特的文化魅力，成为全球文旅消费的新地标。
国家移民管理局数据显示，2025年出入境人员达6.97亿人次创历史新高，外国人入境8203.5万人次，免签入境占比73.1%，同比增长49.5%，为跨境旅游复苏奠定基础。2026年初，来中国过春节已成为外国游客的新潮流。飞猪数据显示，在1月底最后两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市。从客源国来看，泰国、韩国、新加坡等预订量靠前，中外人员往来效率持续提升，中国春节正成为全球文旅消费的重要场景。
得益于“史上最长春节假期”，出境游同步爆发，呈现“短线稳增、长线爆发”特征。东南亚仍是首选，俄罗斯、土耳其等新晋免签国预订量同比大幅增长，欧洲长线成为“拼假族”首选。中国游客出境飞行半径拉长，“八小时飞行圈”及更长线国家在预订前十中占比超六成。
总体来看，2026年春节文旅市场在政策红利与需求升级的双重驱动下，实现量质齐升。从文化赋能到双向出行，文旅消费正朝着品质化、多元化、国际化方向演进。随着消费潜力持续释放与供给端不断优化，文旅产业将持续成为拉动内需、推动消费升级的重要力量。
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